当用过陌陌、探探、Soul、Clubhouse社交软件之后
【潮汐商业评论/文】
兼具“社交达人”与“超级死宅”两个身份的小安无疑是个究极矛盾体。
尽管不大爱出门，下班后就跑回家，但小安手机中的社交软件提示音几乎从未断过：陌陌、探探、Soul、Clubhouse等社交软件就这样被她齐刷刷摆在了一个专属的文件夹里。
因为精力有限，小安难以做到“雨露均沾”，在新鲜劲过后，最终还被她每天成功打开的APP却是寥寥。
在被陌生人社交软件“洗礼”的过程中，小安也见证了一段属于年轻人社交游戏的历史。
在历经数年发展后，移动社交市场，尤其是陌生人社交已不再是年轻人避而不谈的话题。据艾媒咨询数据显示，2020年中国移动社交用户规模已突破9亿人，较2019年增长7.1%。而在不久前刚刚公布的举行第七次全国人口普查数据中，我国总人口也不过14.1亿人。
那些我们身边不怎么合群的“小安们”，恰恰是具有强社交需求的大多数。
图/Pexels
近年来，随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场也愈发热闹起来。
就在近日，准备上市的Soul在招股书披露，其2019年、2020年分别实现营收7070.7万元、4.98亿元。这一数据在2021年一季度更是达到了2.38亿元，增长不可谓不快。而另一方面，“老大哥”陌陌早已转战直播，探探也在不久前宣布“换帅”。
陌生人社交市场前途几何？恐怕不是一家平台说的算的。
01 1.0时代：以“约”为生的陌陌和探探，彻底倒向“荷尔蒙”
提起荷尔蒙式社交，恐怕没人不会想到陌陌。毕竟靠着“约X神器”一战成名的它，无论是从其独特的基于位置的技术属性，还是基于颜值社交的“朴素”算法，就刚好定义了何为荷尔蒙社交。
以“撩妹”这个尽管不怎么上得了台面却迎合了万千单身男青年核心痛点的需求，陌陌迅速崛起成为陌生人社交的“第一高峰”。
创立短短三年时间，陌陌成功登录美股，收获万千用户的同时，也在陌生人社交领域闯出了属于自己的一片天，结束了寂寞男女们只能靠“漂流瓶”和“附近的人”来解决社交痛点的时代。
图/网络
无论是陌陌还是已加入陌陌麾下的探探，都是“颜值社交”的典型产物。既然“始于”颜值，那么“终于”荷尔蒙也是“水到渠成”。无论是监管隔三岔五的约谈和应用商店下线，还是不时爆出的平台上色情交易、甚至是杀猪盘的新闻，都为陌陌与探探带来了不小的麻烦。“约X神器”是成就它们的绝招，也已经成为了它们摘不掉的标签。
在认定陌生人社交是一门风险较大的生意后，陌陌似乎自2015年起就已经转入了更为隐秘、也更为活跃的直播市场。但看似步入了“中年”危机时刻的陌陌，其实依然在“闷声发大财”。
以其2020年第四季度的直播服务营收来看，尽管同比下滑31.2%，但仍有着23.28亿元的体量，比起Soul等后辈仍具有绝对优势。
尽管陌陌营收、净利润、付费用户数增速放缓，在最近“吃”掉探探后，陌陌还是会重新整合平衡其陌生人社交&直播业务，其体量依然是行业巨头。
同时从直播行业自身属性来看，依然是陌陌所热衷的“荷尔蒙经济”，颜值主播与观众们的一对多沟通，何尝不是一种我们熟悉的陌生人社交形态。
图/Pexels
大可不必断言陌陌和探探已经仓皇退场，在陌陌与探探整合后，为了更大程度上挖掘探探商业化上的潜力，除开直播带货，探探近年来增设了会员订阅、虚拟礼物等多项增值服务。
“双剑合璧”的陌陌与探探还将讲述新的故事，而陌陌在陌生人社交市场上第一的位置也许将会更牢固。
02 2.0时代：“灵魂社交”Soul，即将走向资本市场